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如何证明你的内容传播做得牛瘪犇

与言社 2020-02-05 14:24:34

我们常常说,数据不能代表一切。

可是,在这乱花渐欲迷人眼、百般红紫斗芳菲的新传播时代,各色内容争相涌向大众眼前,如果不看数据,我们要如何从琳琅满目的信息里发现好的内容?

当你终于推送了一条原创内容、发布了一条视频、完结了一个传播项目、发行了一本杂志……你会用什么来证明你所创作的内容是有质量的?

你的传播KPI可能来自在线点击、互动数据,或者更详实的舆情监控报告……

但多数情况下,内容的质量却并不能仅用数据说明。


  • 一篇阅读10万+的文章,就一定是好文章吗?

  • 一条评论上万的视频,就一定是影像佳作吗?

  • 一个讨论量上千的话题,就一定能得出正确结论吗?


我们拒绝「唯数据论」。

数字不一定说谎,但数字一定不是衡量质量的唯一标准。好的内容所传递的乐趣与情感,远超数据所能表达的极限。

一个传播案例的优秀应同时体现在以下三点:

「内容质量」

+

「策略与执行」

+

「传播效果」

其中,内容本身的质量更是重中之重。

因为内容才是传播的核心,好的内容不应珠沉沧海。卓越的传播策略和执行则打磨了「内容」这枚珠玉的光泽,最终将她呈现在受众的眼前。从泥沙俱下的信息海洋里脱颖而出,唯有更强的创意、更优质的内容来支撑你逆流而上。

数据之外,还有更大的世界。

中国第一大报业集团上海报业旗下新媒体界面传媒,将邀请传播界各路重量级人物,甄选出年度优质内容传播案例,为坚持传播理想的人喝彩。

这就是2017中国优传播大奖的由来。

「中国优传播大奖」为寻觅优质内容、引燃优质传播而生。

「优传播」意在推动传播人用创新方法做优质传播,鼓励优质内容的生产,将传播价值最大化

「优传播」也代表一种责任,即激发公众对于真、善、美的思索和追求,推动公民素质的进步。


当下的传播生态日益复杂多元。一方面是技术催生传播手段和渠道的高效与便捷,另一方面是优质内容的传播价值愈发显现。是否是好的传播,要看它在建设新的人际关系上究竟发挥多大作用。”


何 力

界面联合创始人,界面新闻总编辑

『你的内容传播牛不牛?』

不只由数据说了算

将你过去一年最好的内容传播案例告诉我们,它将呈现在众多传播界大咖级人物面前。他们将内容质量、策略与执行以及传播效果三个维度进行系统性评选,重点考量内容的情感、表达、创意、传播策略和影响力

2017中国优传播大奖颁奖典礼暨高峰论坛将于2017年8月25日(星期五)在上海举办。届时我们将邀请企业和传媒界的传播达人们,一起来分享关于「优传播」的故事和概念,加冕优质的传播内容,展现传播精英的风采。




征集对象


企业主

代理商

(公关传播公司、营销公司等)

机构传媒

(传统媒体、新媒体机构)

自媒体

非营利性组织

(民间组织、政府机构等)



申报要求


投放范围

2016年4月15日至2017年4月16日期间在大中华区(中国大陆及港澳台地区)投放的内容案例。

内容类型

参赛案例应含有明显的故事线索或叙事观点,本赛事不接受硬广告案例,只针对图文、视频、事件策划等传播内容,分为商业组和非商业组。

原创性

所提交案例必须是参赛单位参与原创的内容。

申报数量

每个参赛单位可以申报的案例数量不限,且允许一案多报,但一个案例只能入围同一参赛单元的一个奖项。


联系方式


联系人:田心然 | 界面品牌研究院

电话:021-33632255-150

手机:18968347020

邮箱:tianxinran@jiemian.com

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我们期待你的参与,讲述你的优传播故事


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